SEIKEI PORTAL

シラバス参照

講義名

広告と市場

教員名

河塚　悠

講義コード

122521000

単位数

配当年次

２年生

科目ナンバリング

UBU04-210

開講年度

2022

開講時期

前期

テーマ・概要

　現代社会に生きる私たちは，毎日膨大な量の「広告」に接しています。テレビや新聞，雑誌，駅構内や電車，スマホ画面など，至る所で広告を見かけます。そもそも「広告」とはどのようなものなのでしょうか。なぜ，企業は「広告」をつくっているのでしょうか。また，「広告」はどのようにして作られ，どのようなプロセスを経て，私たちの前に姿を表しているのでしょうか。本講義では，広告活動に関する基本的な知識や理論を解説します。
　また，近年急増している「広告のような」手法（セールス・プロモーション，PR，パブリシティ，クチコミなど）についても取り上げます。TwitterやFacebook，instagramといったソーシャルメディアの進展により，今までの「広告概念」ではとらえきれない現象が起きており、このような「広告のような」手法についても学修することで，より「広告」への理解を深めることができます。

到達目標

DP1（専門分野の知識・技能）を実現するために，以下を到達目標とします。
（1）広告に関する基本的な知識や理論が身についている。
（2）マーケティング・コミュニケーションに関する基本的な知識や理論が身にいている。
（3）近年のマーケティング・コミュニケーション活動，広告活動のあり方を理解している。
（4）企業のコミュニケーション戦略について，自分なりに考察できる。

授業の計画と準備学修


回数	授業の計画・内容	準備学修（予習・復習等）	準備学修の目安（分）

第1回	▼イントロダクション・講義の進め方について説明する。・成績評価について説明する。	▼予習シラバスで講義のテーマと内容を把握しておく。	60

第2回	▼広告とは何だろう・広告の定義について解説する。・広告の類型について学修する。・広告の社会的機能について学修する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第3回	▼マーケティングにおける広告の位置づけ・マーケティングにおける広告の位置づけについて解説する。・ブランド戦略における広告の役割を説明する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第4回	▼広告と市場・マーケティングにおける「市場」のとらえ方を説明する。・市場における広告の役割を説明する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第5回	▼広告活動のマネジメント①（広告計画の策定）・広告マネジメント・プロセスについて解説する。・広告計画をどのように策定するのかを解説する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第6回	▼広告活動のマネジメント②（広告予算の設定）・日本の広告市場の特徴について説明する。・さまざまな広告予算の算出方法を紹介する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第7回	▼広告活動のマネジメント③（広告表現の企画と制作）・広告表現の企画・制作プロセスについて説明する。・広告表現の制作にかかわるスタッフを紹介する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第8回	▼広告活動のマネジメント④（広告メディアの選定）・広告メディアにはどのようなものがあるか紹介する。・トリプルメディアについて解説する。・クロスメディアの考え方を説明する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第9回	▼広告活動のマネジメント⑤（広告効果の測定・評価）・広告効果を測定する意義を説明する。・広告効果モデルを解説し，測定例を紹介する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第10回	▼さまざまなマーケティング・コミュニケーション① ・マーケティング・コミュニケーションの定義と諸活動について学修する。・統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の考え方について解説する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第11回	▼さまざまなマーケティング・コミュニケーション② ・セールス・プロモーションについて解説する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第12回	▼さまざまなマーケティング・コミュニケーション③ ・PRとパブリシティについて学修する。・クチコミについて解説する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第13回	▼さまざまなマーケティング・コミュニケーション④ ・インストア・マーチャンダイジングについて学修する。	▼予習・事前に配布する資料に目を通す。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。・講義で学んだ理論や重要単語について説明できるようにする。	60

第14回	▼まとめ・第13回までの振り返り・総括	▼予習・全体を振り返り，理解が不十分である部分を把握する。 ▼復習・講義中にとったメモに目を通す。	60

授業の方法

講義形式で進めていきます。講義ではパワーポイントで作成した講義資料を用います。履修者には同様の講義資料を配布しますが，空欄をもうけていますので，自分で埋めながら講義を聞いてください。授業内では履修者に発言を求めることがあります。講義毎にミニレポートを実施します。

課題等へのフィードバック方法

成績評価の方法

授業内で実施するミニレポート（30％），期末テスト（70％）等から総合的に評価します。

成績評価の基準

成蹊大学の成績評価基準（学則第39条）に準拠します。/Grades in the course are based on the criteria of Seikei University Regulation No.39.
（1）広告に関する基本的な知識や理論が身についている。
（2）マーケティング・コミュニケーションに関する基本的な知識や理論が身にいている。
（3）近年のマーケティング・コミュニケーション活動，広告活動のあり方を理解している。
（4）企業のコミュニケーション戦略について，自分なりに考察できる。

必要な予備知識/先修科目/関連科目

関連科目：「マーケティング」「ブランド戦略」「消費者行動」など経営関連科目全般。

テキスト

特に指定しません。重要な文献については適宜授業内で紹介します。

参考書

・『わかりやすい広告論（第2版）』，石崎徹（編著），八千代出版，2012年（4,970円）。
・『わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告』，石崎徹（編著），八千代出版，2019年（4,970円）。
・『現代広告論（第3版）』，岸志津江・田中洋・嶋村和恵（著），有斐閣アルマ，2020年（2,640円）。
・『新版この1冊ですべてがわかる広告の基本』，波田浩之, 2019年（1,650円）。
・『広告心理』，仁科貞文・田中洋・丸岡吉人（著），電通，2007年（548円）。

特記事項

特にありません。